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手机厂商重启子品牌战略 存量市场下的突围之法?

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-02-19
导读: 飞象网讯 (高靖宇/文)近日,国际数据公司IDC发布的最新报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体

手机厂商重启子品牌战略 存量市场下的突围之法?

飞象网讯(高靖宇/文)近日,国际数据公司IDC发布的最新报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

面对严峻的市场环境,如何快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战。

2019年新年伊始,一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌,vivo则带来了全新子品牌——iQOO,华为也宣布对旗下子品牌荣耀进行全新升级,还有消息称联想或将重启乐檬系列手机……国产手机厂商今年开启了新一轮战略部署,而纷纷建立子品牌,用差异化的品牌格局,抢占市场意图明显。

子品牌第一波热潮过后,命运却各不同

近些年,国产手机品牌为了顺应各自的发展需求,它们都或多或少的创建了自己的“子品牌”,尤其是在互联网手机品牌大行其道的时候,多个手机的子品牌横空出世,华为的荣耀、中兴的努比亚、金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、联想ZUK.....这些子品牌的定位不同,主打市场不同,有些获得了成功,例如华为荣耀品牌,已经脱离华为主体,成长为全品类的独立品牌,但是更多的子品牌已在消费者眼中彻底消失了。

奇酷”和“大神”早已不见踪影;IUNI由于内部换帅、产品定位模糊不清,被金立放弃;魅族的魅蓝因产品线出现过多冲突而淡出;ZUK在联想集团总体战略的改变下被“舍弃”。

不过,在需求疲软的市场环境下,众多手机厂商有开始纷纷设立子品牌,像是一个新的轮回。

业内人士指出,面对需要深度挖掘的市场,通过多品牌策略不断完善自己的主品牌,用差异化的品牌格局,能够帮助厂商快速抢占未开发的市场增量。

子品牌出击 市场定位不相同

今年1月份,小米宣布旗下红米品牌正式脱离,并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

对于独立出来的红米品牌的定位,小米科技董事长雷军表示,“红米Redmi独立以后,专注于性价比,最大的好处是红米Redmi可以形成完整的产品线。Redmi是全线产品线,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局。”

有业内人士指出,小米近年在拓展高端市场方面表现不尽人意,主要是其难以摆脱“性价比”的品牌基因,而此次独立红米品牌后,可以更好区分品牌属性,并在产品研发及定义、品质管理、资源整合以及执行方面有的放矢。

2月12日,vivo通过微博宣布正式成立新品牌iQOO,透过该品牌,vivo将全面冲击5000元以上的价位旗舰手机。

目前,vivo主要拥有X、Y、Z系列,以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内,其余三个系列价格几乎都在3000元以下。

业内猜测,鉴于vivo旗下的几条产品线已经覆盖了1000到4000的价位,头部手机厂商的市场份额竞争进一步加剧,市场对于高端机型的需求大幅提升,vivo也极有可能是借着5G的热潮,通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位,打造全新旗舰系列。

除了小米、vivo外,OPPO去年5月1日也正式在印度市场推出了全新子品牌Realme。OPPO方面对这个新的子品牌同样是寄予了厚望:7月30日,原 OPPO 副总裁、OPPO 海外营销负责人李炳忠正式宣布担任 Realme 的 CEO,并将独立运作主打海外市场的 Realme 品牌。

此外,联想手机方面也传出将重启乐檬品牌的消息。乐檬曾为联想旗下手机品牌,2015年前后,联想将该品牌放弃。对此,联想手机回应称,我们不排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能,请以联想官方信息为准。

与2013年前后的那波互联网子品牌潮流不同,2019年,各大厂商纷纷推出子品牌,主要目的在于进一步发掘市场潜力,寻找新的增量市场。尤其是面向即将到来的5G时代,国产手机厂商的发展都会进入到一个新发展时代,也将形成创新、服务、品牌、渠道等多维度的竞争,这就要求手机厂商有所布局,把握新时代的新机遇,迎接新的挑战。

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